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O bom público que compareceu à sala 2203 da Universidade Federal do Pampa nesta tarde pode observar explanações sobre diversas vertentes da pesquisa em publicidade, de análises de vídeo à pesquisas acerca da semiótica envolvida na propaganda.
O primeiro trabalho da tarde foi “Comunicação nos processos midiáticos no desenvolvimento da marca Coca-Cola”, produzido por Gabriela Nunes e Renata Coutinho. Na apresentação, Gabriela traçou a trajetória da empresa Coca-cola, de sua invenção até a inserção no mercado nacional, além de abordar as estratégias de fidelização da marca para com seus clientes.
Em seguida, foi a vez de Renata Coutinho e Sibelle Lopas e “A Construção e Representação do Mercado Publicitário Infantil através dos biscoitos Trakinas”. A apresentadora Sibelle discorreu sobre as mudanças que o produto sofreu durante sua história, baseadas nas transformações pela qual a sociedade passou. A terceira apresentação do dia ficou a cargo de Nancy Vianna, mestranda da PUCRS e produtora do artigo “Os Discursos do Vídeo Publicitário “Eu, Porto Alegre, a Cidade do Futuro - Projeto Cais do Porto”: uma Abordagem Semiológica”. Fazendo uso das teorias do semiólogo francês Roland Barthes, Nancy fez uma análise de um vídeo sobre a revitalização do Cais Mauá, localizado na capital gaúcha.
O acadêmico do 5° semestre de Jornalismo da Unipampa, Phillipp Gripp, em parceria com a Prof. Dra. da UFSC, Cárlida Emerim, produziu o artigo “Família e Sexualidade na McDonald’s: história e análise do discurso publicitário”. Phillipp trouxe à sala um percurso histórico de transformações sofridas pelas campanhas publicitárias do McDonald’s e analisou a polêmica propaganda veiculada na França voltada ao público homossexual. Por fim, mais uma acadêmica da Unipampa, Flávia Fraga, apresentou o trabalho intitulado “O mundo mais Brasil e o Brasil mais mundo, uma análise semiótica do filme publicitário”, no qual apontou a utilização de diversos estereótipos no vídeo da TAM Airlines, que anunciou a ampliação do mercado em que a companhia aérea atua.
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| O Prof. Fernando Santor analisa o trabalho apresentado pelo acadêmico Phillipp Gripp |
Além de avaliar a qualidade dos trabalhos expostos, em entrevista a assessoria do Alcar RS 2012, o Prof. Me. Fernando Santor relata que a cada dia a pesquisa em publicidade torna-se mais plural, com mais ramos e maior abrangência: “O mercado é muito mais rápido do que a academia. A cada momento surge uma ferramenta nova, uma estratégia de marketing nova e isso precisa ser estudado. A pesquisa é fundamental”.
Victor Borges
